Miếng dán màn hình - 'gà đẻ trứng vàng' của các hãng phụ kiện

Miếng dán màn hình - 'gà đẻ trứng vàng' của các hãng phụ kiện

Đa số người dùng dán màn hình ngay sau khi mua điện thoại mới, giúp quy mô thị trường đạt 61,59 tỷ USD với biên lợi nhuận cao.

Từng là phụ kiện tặng kèm và ít được chú ý vào những năm 2000, miếng dán màn hình hiện trở thành ngành công nghiệp trị giá hàng chục tỷ USD. Sản phẩm có chi phí sản xuất thấp nhưng có thể được bán với giá gấp hàng chục lần, trong khi người dùng sẵn sàng chi tiền để bảo vệ thiết bị mới.

Theo Fortune Business Insight, lĩnh vực này đang tăng trưởng với tốc độ kép hằng năm (CAGR) 7,21%, bất chấp những khó khăn chung của ngành thiết bị công nghệ. Năm 2025, thị trường đạt quy mô 61,59 tỷ USD, dự kiến lên 66,03 tỷ USD năm 2026 và chạm mốc 115 tỷ USD vào 2034.

Con số này thậm chí cao hơn quy mô thị trường tai nghe và loa Bluetooth toàn cầu với 50 tỷ USD năm ngoái, đồng thời vượt quy mô của nhiều nhóm phụ kiện smartphone khác như củ sạc và cáp sạc (35 tỷ USD), hay vỏ và ốp lưng (40 tỷ USD).


Báo cáo của Hiệp hội Điện tử Ấn Độ (ICEA) năm 2025 cho thấy miếng dán màn hình có giá bán chênh lệch lớn so với giá nhập. Các loại cường lực đạt chuẩn chất lượng được nhập khẩu trung bình ở mức 1,2-1,5 USD, giá buôn tới các đại lý khoảng 1,8-2 USD, nhưng giá bán lẻ trung bình cho loại không thương hiệu khoảng 8-10 USD, còn dòng cao cấp có thương hiệu thậm chí đến 30-35 USD.

Trên ElectronicsHub hay trang thương mại điện tử Trung Quốc Alibaba, giá sỉ tại xưởng OEM ở Thâm Quyến, Đông Quản cho dòng kính cường lực 9H tặng kèm khung định vị để tự dán chỉ khoảng 0,35-2,3 USD mỗi miếng, tùy quy mô đơn hàng và công nghệ phủ mạ tĩnh điện.

Cũng theo ICEA, gần 90% người mua điện thoại mới tại Ấn Độ chọn dán màn hình ngay tại cửa hàng hoặc mua kèm trực tuyến trong vòng 48 tiếng đầu tiên. Đại diện một trong ba hệ thống bán lẻ thiết bị công nghệ lớn nhất tại Việt Nam cũng cho biết, trung bình cứ 10 người mua điện thoại mới sẽ có 7 người dán màn hình luôn tại cửa hàng.

Không chỉ lợi nhuận cao, miếng dán còn nhanh chóng gia tăng doanh thu cho các nhà sản xuất vì là sản phẩm tiêu hao, đem đến dòng tiền lặp lại liên tục. Người dùng có thể thay miếng dán sau vài tháng khi bị bong tróc, vỡ, nứt. Trong khi đó, các phụ kiện như củ sạc hay tai nghe thường được dùng với thời gian dài hơn.

Từ đồ tặng kèm đến ngành công nghiệp hàng chục tỷ USD

Khái niệm miếng dán màn hình bắt đầu được biết đến trên các thiết bị PDA của Palm và BlackBerry những năm 2000-2007. Miếng dán ở giai đoạn này đều làm bằng nhựa PET mỏng, giá sản xuất vài cent với mục đích ngăn bút làm trầy lớp nhựa điện trở của màn hình. Chúng thường được tặng kèm khi máy bán ra nhưng dễ trầy xước, đục màu theo thời gian. Doanh số PDA thời đó thấp khiến nhu cầu bảo vệ thiết bị không nhiều.


Bước ngoặt diễn ra năm 2007 khi iPhone ra mắt, kéo theo thị trường smartphone bùng nổ với màn hình cảm ứng điện dung. Người dùng không còn chấp nhận cảm giác rít tay của nhựa PET và đòi hỏi trải nghiệm vuốt chạm như với màn hình thực thụ. Năm 2011, công nghệ kính cường lực hóa học (độ cứng 9H) kết hợp nhựa dẻo TPU cho màn hình cong ra đời và được coi là cuộc cách mạng với thị trường miếng dán bảo vệ màn hình.

Sau 15 năm, phân khúc kính cường lực (Tempered Glass) vẫn đóng vai trò chủ đạo khi chiếm 91,3% doanh thu toàn cầu, theo Fortune Business Insight, nhờ lợi thế chống va đập tốt và cảm giác vuốt chạm gần giống màn hình gốc.

Ngày nay, một số nhà sản xuất điện thoại cho rằng công nghệ màn hình đủ mạnh để người dùng tận hưởng mà không cần phủ thêm một lớp bảo vệ nào khác.

"Mỗi khi thấy ai đó dán miếng bảo vệ màn hình lên iPhone, cá nhân tôi đều cảm thấy nổi da gà", Tom Marieb, Phó chủ tịch phụ trách kỹ thuật phần cứng Apple nói với TechRadar cuối tuần qua. Theo ông, Apple đặt mục tiêu giải quyết vấn đề màn hình iPhone trầy xước trong quá trình sử dụng và đã làm được với các loại kính cường lực tích hợp sẵn như Ceramic Shield 2 trên iPhone 17, iPhone 18 Pro series và iPhone Duo.

Tương tự, một số hãng Android cao cấp cũng cho rằng màn hình điện thoại vốn được sản xuất để chịu va đập, chống xước. Các loại kính phổ biến như Gorilla Glass Victus/Victus 2 có thể chịu cú chạm khi rơi từ 2 mét xuống bề mặt cứng.


Tuy nhiên, họ thường tránh đưa ra lời khuyên "không dán màn hình" với người dùng, có thể do vẫn kiếm lời từ mảng này dù không trực tiếp sản xuất. Google, Samsung, Apple đều có chương trình cấp chứng nhận phụ kiện chính thức. Các công ty như Zagg, OtterBox, Spigen, PanzerGlass mua chứng nhận và được cấp bản vẽ CAD chính xác của máy từ trước khi thiết bị ra mắt và thực hiện kiểm thử độ tương thích, như cảm biến vân tay siêu âm/quang học dưới màn hình. Apple cũng hợp tác với Belkin để cung cấp dịch vụ dán màn hình ngay tại Apple Store.

Trong khảo sát trên VnExpress từ ngày 21/9, 81% độc giả cho biết có dán kính cường lực với mục đích bảo vệ màn hình hoặc hạn chế ánh sáng xanh, chống nhìn trộm.

Thực tế, nỗi lo của người dùng có cơ sở khi màn hình vẫn có thể bị xước trong điều kiện sử dụng tự nhiên khi tiếp xúc bụi bẩn, cát trong túi quần có chứa thạch anh (quartz) - có độ cứng 7 trên thang Mohs. Các kính cường lực như Gorilla Glass Victus và Ceramic Shield vẫn có thể bắt đầu xuất hiện vết xước ở mức 6, theo thử nghiệm của JerryRigEverything, kênh YouTube chuyên đánh giá độ bền điện thoại.

Ngoài ra, nỗi ám ảnh vỡ màn hình cũng ngày càng lớn do chi phí thay thế đắt đỏ. Đa số dòng cao cấp hiện nay trang bị màn OLED tần số quét cao với giá 280-400 USD, có thể chiếm 30-40% giá trị điện thoại. Trong khi đó, giá những miếng dán màn hình 10-30 USD, có thể dễ dàng thay thế khi nứt, hỏng trở nên hợp lý trong tâm lý người dùng nói chung.

Giữ giá trị máy để bán lại cũng là lý do khiến nhiều người dán màn hình. Mai Thương, 35 tuổi ở Cầu Giấy, Hà Nội, cho biết thường đổi điện thoại sau hai năm nên luôn dùng miếng dán, ốp lưng để giúp máy mới, nhằm bán lại với giá tốt. "Cửa hàng thu mua thường kiểm tra kỹ các vết trầy xước, nên giữ máy còn đẹp giúp tôi giảm chi phí khi đổi sang điện thoại mới", cô nói.

Với những người như Thương, dán màn hình smartphone giống như mua "gói bảo hiểm tâm lý", có chi phí thấp nhưng đáng giá cho một tài sản đắt tiền.

---

Nguồn: VnExpress Số hóa
Chuyên mục: AI